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杭州動畫公司認為隨著智能手機的流行，越來越多的人通過手機播放視頻,，包括電影,、電視，以及flash動畫,。目前在網(wǎng)上有一類視頻很受年輕一代歡迎,，網(wǎng)上有人稱之為“病毒營銷視頻”，結合各種數(shù)據(jù)與之各種素材混搭拼接,，加上幽默的臺詞,，帶來調侃的效果,。其風格也有不同，本公司制作有調侃搞笑的人壽保險,，簡潔大氣的薪酬福利,，視覺元素頗多的平安保險等等。
病毒營銷（英語：viral marketing,，又稱病毒式營銷,、病毒性營銷、基因行銷或核爆式行銷）,，是一種常用的網(wǎng)絡營銷方法,，常用于進行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等,。其訊息傳遞策略是通過公眾將信息廉價復制,，告訴給其它受眾，從而迅速擴大自己的影響,。病毒式營銷利用的是用戶口碑傳播的原理,。在互聯(lián)網(wǎng)上，這種“口碑傳播”更為方便,，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒式營銷（病毒性營銷）成為一種高效的信息傳播方式,，而且,，由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進行的，因此幾乎是不需要費用的網(wǎng)絡營銷手段,。
病毒營銷(Viral Marketing)是指那些鼓勵目標受眾,，把想要推廣的信息，像病毒一樣傳遞給周圍的人,，讓每一個受眾都成為傳播者,，讓推廣信息在曝光率和營銷上，產(chǎn)生幾何級增長速度的一種營銷推廣策略,。 并不是傳播病毒而達到營銷目的,，而是通過引導人們發(fā)送信息給他人或吸收朋友加入某個程序來增加企業(yè)知名度或銷售產(chǎn)品與服務。這種方式可以通過電子郵件,、聊天室交談,、在網(wǎng)絡新聞組或者消費者論壇發(fā)布消息推銷。國內(nèi)首家病毒營銷傳播公司八加八公司曾說病毒營銷正如病毒一樣,，這種策略利用快速繁殖將信息爆炸式地傳遞給成千上百萬人,。藝虎動畫-病毒營銷的關鍵是要正確引導人們傳播意愿并且讓人毫不費力的傳播。
病毒營銷是通過利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡,，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散,，營銷信息被快速復制傳向數(shù)以萬計,、數(shù)以百萬計的受眾。它存在一些區(qū)別于其他營銷方式的特點,。
天下沒有免費的午餐,，任何信息的傳播都要為渠道的使用付費。藝虎動畫認為之所以說病毒式營銷是無成本的,，主要指它利用了目標消費者的參與熱情,，但渠道使用的推廣成本是依然存在的，只不過目標消費者受商家的信息刺激自愿參與到后續(xù)的傳播過程中,，原本應由商家承擔的廣告成本轉嫁到了目標消費者身上,，因此對于商家而言，病毒式營銷是無成本的,。藝虎動畫覺得目標消費者并不能從“為商家打工”中獲利,，他們?yōu)槭裁醋栽柑峁﹤鞑デ?原因在于第一傳播者傳遞給目標群的信息不是赤裸裸的廣告信息，而是經(jīng)過加工的,、具有很大吸引力的產(chǎn)品和品牌信息,，而正是這一披在廣告信息外面的漂亮外衣，突破了消費者戒備心理的“防火墻”促使其完成從純粹受眾到積極傳播者的變化,。
網(wǎng)絡上盛極一時的“流氓兔”證明了“信息偽裝”在病毒式營銷中的重要性,。韓國動畫新秀金在仁為兒童教育節(jié)目設計了一個新的卡通兔，這只兔子相貌猥瑣,、行為齷齪,、思想簡單、詭計多端,、愛耍流氓,、只占便宜不吃虧，然而正是這個充滿缺點,、活該被欺負的弱者成了反偶像明星,，它挑戰(zhàn)已有的價值觀念，反映了大眾渴望擺脫現(xiàn)實,、逃脫制度限制所付出的努力與遭受的挫折,。流氓兔的Flash出現(xiàn)在各BBS論壇、Flash站點和門戶網(wǎng)站,，私下里網(wǎng)民們還通過聊天工具,、電子郵件進行傳播。如今這個網(wǎng)絡虛擬明星衍生出的商品已經(jīng)達到1000多種,，成了病毒式營銷的經(jīng)典案例,。
幾何倍數(shù)的傳播速度，藝虎動畫認為大眾媒體發(fā)布廣告的營銷方式是“一點對多點”的輻射狀傳播，實際上無法確定廣告信息是否真正到達了目標受眾,。病毒式營銷是自發(fā)的,、擴張性的信息推廣，它并非均衡地,、同時地,、無分別地傳給社會上每一個人，而是通過類似于人際傳播和群體傳播的渠道,，產(chǎn)品和品牌信息被消費者傳遞給那些與他們有著某種聯(lián)系的個體,。例如，目標受眾讀到一則有趣的flash動畫制作,，他的第一反應或許就是將這則flash動畫制作轉發(fā)給好友,、同事，無數(shù)個參與的“轉發(fā)大軍”就構成了成幾何倍數(shù)傳播的主力,。
而杭州動畫公司認為大眾媒體投放廣告有一些難以克服的缺陷,，如信息干擾強烈、接收環(huán)境復雜,、受眾戒備抵觸心理嚴重,。以電視廣告為例，同一時段的電視有各種各樣的廣告同時投放,，其中不乏同類產(chǎn)品“撞車”現(xiàn)象,，大大減少了受眾的接受效率。而對于那些可愛的“病毒”,，是受眾從熟悉的人那里獲得或是主動搜索而來的,，在接受過程中自然會有積極的心態(tài);接收渠道也比較私人化，如手機短信,、電子郵件、封閉論壇等等(存在幾個人同時閱讀的情況,，這樣反而擴大了傳播效果),。以上方面的優(yōu)勢，使得病毒式營銷盡可能地克服了信息傳播中的噪音影響,，增強了傳播的效果,。 更新速度快 網(wǎng)絡產(chǎn)品有自己獨特的生命周期，一般都是來的快去的也快,，病毒式營銷的傳播過程通常是呈S形曲線的,，即在開始時很慢，當其擴大至受眾的一半時速度加快,，而接近最大飽和點時又慢下來,。針對病毒式營銷傳播力的衰減，一定要在受眾對信息產(chǎn)生免疫力之前，將傳播力轉化為購買力,，方可達到最佳的銷售效果,。
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