很多企業(yè)家問，為什么經(jīng)營發(fā)展總是舉步維艱,？為什么傾力銷售卻得不到市場的認(rèn)同,？為什么企業(yè)內(nèi)部沒有共同的價(jià)值觀,？所有這些，都源于“品牌”,。對(duì)于企業(yè)而言,，品牌就是競爭力，品牌就是生命力,！
“品牌”一詞來源于古挪威文字 brandr,，意思是“烙印”，它非常形象地表達(dá)出 了品牌的含義--“如何在消費(fèi)者心中留下烙??？”。品牌是一個(gè)在消費(fèi)者生活中,，通過認(rèn)知,、 體驗(yàn)、信任,、感受,，建立關(guān)系，并占得一席之地的,、消費(fèi)者感受的總和,。
產(chǎn)品動(dòng)畫制作那么，品牌的建設(shè)對(duì)企業(yè)來說有什么重要性呢,？ 在目前的國內(nèi)市場上,，沒有打造自己的“品牌”，企業(yè)的商品力就很弱,，也就是說基本沒 什么競爭優(yōu)勢,，更不會(huì)有所有企業(yè)家都?jí)裘乱郧蟮母郊又?---高額利潤；所以說,，附加值低 是中國很多企業(yè)最大的無奈------因?yàn)楦郊又档?，企業(yè)缺乏產(chǎn)品研發(fā)、管理升級(jí),、以及市場推 廣的投入,；沒有強(qiáng)勢的品牌競爭力，企業(yè)商品的市場競爭力就不敵競爭對(duì)手,，其市場價(jià)格自 然難以提升,，由此就帶來了更低的附加值，以至于使企業(yè)陷入低水平競爭的怪圈,，企業(yè)進(jìn)入 更惡性的循環(huán),。因此對(duì)企業(yè)而言,，品牌競爭力的高低決定著企業(yè)與企業(yè)之間利潤的大與小,， 也決定著產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的成功與失敗,，更決定著企業(yè)與企業(yè)之間的強(qiáng)大與弱小。美國營銷專家菲利浦.科特勒認(rèn)為,，品牌是一種名稱,、術(shù)語、標(biāo)記,、符號(hào)或設(shè)計(jì),，或是 它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)其他銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),，并使之同競爭對(duì)手的產(chǎn)品和 服務(wù)區(qū)別開來,。品牌的目標(biāo)是向購買者長期表達(dá)一組特定的屬性、利益和服務(wù),，而這些特定 的屬性,、利益和服務(wù)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)客戶群來說，又必須是正面的,，能激發(fā)購買欲望,、 維持品牌忠誠。
創(chuàng)造強(qiáng)勢品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來講是一件意義深遠(yuǎn)的事情,，是企業(yè)獲得核心競爭優(yōu)勢的 基礎(chǔ),，也是在當(dāng)代國際化的市場經(jīng)濟(jì)競爭中是否能迅速崛起、強(qiáng)盛起來的關(guān)鍵,。巨大的中國 市場已經(jīng)成為國內(nèi)外企業(yè)共同爭奪的主戰(zhàn)場,，企業(yè)不論實(shí)力、不論規(guī)模,、不論資歷,，注定要 在同樣的競爭環(huán)境下求得生存、渴望發(fā)展,。要想在競爭中勝出,，必須將注意力集中于——?jiǎng)?chuàng) 造具有核心競爭優(yōu)勢的“強(qiáng)勢品牌”。
創(chuàng)建強(qiáng)勢大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤,。由于無形資產(chǎn)的重復(fù) 利用是不用成本的,，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的 品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn),，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展,。
現(xiàn)在的市場競爭其實(shí)已經(jīng)發(fā)展為到了“品牌的戰(zhàn)爭”的階段-----也就是“品牌核心優(yōu)勢的 競爭”， 沒有品牌的競爭是無力的競爭,，沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品,，沒有品牌根基 的市場可以說根本就不是“已占領(lǐng)的市場”。因此,，眾多商界與投資者都認(rèn)識(shí)到“品牌”才是企 業(yè)最珍貴的資產(chǎn),。
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