動(dòng)畫制作產(chǎn)品三維動(dòng)畫目前已被廣泛的的運(yùn)用到了廣告動(dòng)畫領(lǐng)域。三維技術(shù)能夠完成拍攝不能做到的視角特效，產(chǎn)品三維動(dòng)畫是虛擬的世界能大膽的通過(guò)頭腦風(fēng)暴創(chuàng)造新的世界,，通過(guò)三維技術(shù)制作出新奇奇場(chǎng)景，而且能夠代替繁瑣的視頻剪輯過(guò)程和實(shí)地拍攝等工作,，大大提高了工作的效率和作品的藝術(shù)性。三維制作有效地將技術(shù)和藝術(shù)相互結(jié)合,。在現(xiàn)代影視和廣告業(yè)的快速發(fā)展中,，三維動(dòng)畫制作在宣傳廣告的運(yùn)用也逐漸成為主流
1、模擬現(xiàn)實(shí)
動(dòng)畫制作宣傳廣告是為了增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的認(rèn)知,，往往會(huì)通過(guò)三維技術(shù)制作出有新意的宣傳片,。因此三維技術(shù)的發(fā)展直接決定了這類時(shí)間、空間跨度大的廣告行業(yè)的發(fā)展,，樓盤宣傳廣告就是典型的代表,。通過(guò)三維技術(shù)對(duì)圖紙的三維建模和色彩渲染，虛擬出樓盤的實(shí)際狀況
2,、實(shí)拍與三維的結(jié)合
行業(yè)中,，為了追求絢麗的場(chǎng)景，往往需要在實(shí)際拍攝的基礎(chǔ)上采用現(xiàn)實(shí)和虛擬場(chǎng)景結(jié)合的方法,。對(duì)于某一些拍攝難度大,、無(wú)法實(shí)現(xiàn)實(shí)地拍攝的場(chǎng)景，但為了保障視頻的拍攝效果,，也會(huì)采用虛擬的場(chǎng)景代替。所有的虛擬場(chǎng)景的制作都主要靠三維技術(shù)來(lái)完成,。計(jì)算機(jī)制作出了的三維動(dòng)畫能夠完美展現(xiàn)廣告所需要的效果,，通過(guò)這種方法能夠大幅提高廣告的視覺(jué)效果，使觀眾獲得更好的體驗(yàn),。但現(xiàn)實(shí)與虛擬的結(jié)合,，在拍攝和三維動(dòng)畫制作上都需要很大的投入，因此這類廣告在投入和技術(shù)的要求都比較高,。
3,、空間與角色
動(dòng)畫制作三維技術(shù)還能夠逼真地模擬出真實(shí)的場(chǎng)景和人物，完全擺脫現(xiàn)實(shí)影像的束縛，在這樣的宣傳廣告中,，觀眾可以感覺(jué)到視覺(jué)的沖擊力和親和力,。
三、三維動(dòng)畫制作運(yùn)用的類型
1,、三維宣傳廣告的聯(lián)想
有很多廣告作品都是通過(guò)聯(lián)想的方法來(lái)表現(xiàn)商品特點(diǎn),。所謂聯(lián)想就是通過(guò)事物的內(nèi)在聯(lián)系將不同的事物相互結(jié)合起來(lái)。這樣的手法往往給觀眾帶來(lái)思考空間和心理體驗(yàn),，同時(shí)也能夠感受到視覺(jué)的意境,。但是，廣告在虛擬的場(chǎng)景拍攝上往往存在相當(dāng)大的難度,，聯(lián)系的事物也并不一定能夠?qū)嶋H拍攝出來(lái),，這是限制聯(lián)想廣告拍攝和制作的重要原因。三維技術(shù)的出現(xiàn)打破這一難題,，運(yùn)用計(jì)算機(jī)的三維技術(shù)能夠完美構(gòu)建出聯(lián)系的對(duì)象和場(chǎng)景,，而且能夠有效的將本體和聯(lián)想對(duì)象結(jié)合起來(lái)，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō),，這樣的廣告宣傳片更具有的吸引力,。
2、模擬寫實(shí)
例如洗滌產(chǎn)品,、藥物及家電等的廣告中,，可以利用寫實(shí)的手段呈現(xiàn)出一般肉眼看不到的地方，表現(xiàn)出強(qiáng)大的說(shuō)服力,，非常直觀地讓觀眾知道到產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)功能,。在實(shí)拍廣告中，有時(shí)候無(wú)法展現(xiàn)出產(chǎn)品某些性能方面的特色,，就可以運(yùn)用三維動(dòng)畫技術(shù)將產(chǎn)品的諸多功能形象化,，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更具有吸引力,。比如洗衣機(jī)的廣告宣傳片中,，利用三維動(dòng)畫技術(shù)制作出洗衣機(jī)的內(nèi)部組成結(jié)構(gòu)，可以清晰地看到洗衣機(jī)的結(jié)構(gòu)功能,。在電腦制作的三維動(dòng)畫廣告中,，一些地方運(yùn)用寫實(shí)手法是經(jīng)常可以看見(jiàn)的,。
3,、擬人
在廣告中，通過(guò)人物形象的動(dòng)作表情展現(xiàn)出所要表達(dá)的情感,，會(huì)讓人有親切感,，廣告中多了人情味,，效果更加出乎意料,。在三維動(dòng)畫廣告中,，擬人化的手法，打造出吸引人的故事情節(jié),，使得廣告更加有說(shuō)服力,，同時(shí)提升品牌地位。優(yōu)秀的廣告有時(shí)會(huì)添加吸引人的卡通形象和故事情節(jié),，它們并不是直接地宣傳產(chǎn)品,，而是從側(cè)面慢慢引導(dǎo)觀眾去關(guān)注其產(chǎn)品。
4,、夸張的手法
故事的某些情節(jié)通過(guò)夸張的手法進(jìn)行強(qiáng)化,，使整個(gè)廣告引人注目，觀眾就會(huì)因此留下強(qiáng)烈的印象,，夸張手法一般有兩種,，形象和故事情節(jié)的夸張。比如說(shuō)某運(yùn)動(dòng)鞋的廣告宣傳片,，通過(guò)夸張的手法突出的表現(xiàn)角色的特點(diǎn),，對(duì)嘴巴、牙齒,、肌肉,、表情包括畫面色彩的渲染等的夸張表現(xiàn)，塑造出極為鮮明的角色特征,，這樣觀眾就能輕易地記住它,。這種方式對(duì)于潛在的顧客群，即追求時(shí)尚的年輕人來(lái)說(shuō),，符合他們追求新鮮和刺激的心理,，又能夠增加購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。產(chǎn)品三維動(dòng)畫給廣告行業(yè)添加了粉彩,，也帶來(lái)新的發(fā)展和新的機(jī)遇,。三維技術(shù)能夠完美的模擬出各式各樣的人物和場(chǎng)景，提高了畫面的視覺(jué)效果,，不僅僅提高了廣告方面的競(jìng)爭(zhēng)力,，也降低了制作的難度和成本
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