“二次元”一詞始于日本,，早期的動(dòng)畫、游戲作品都是以二維圖像構(gòu)成的,，其畫面是一個(gè)平面,，所以被稱為是“二次元世界”.而與之相對(duì)的是“三次元”,即“我們所存在的這個(gè)次元”,也就是現(xiàn)實(shí)世界。
2015年國產(chǎn)動(dòng)漫突然間噴涌出了數(shù)部佳作,。年初《十萬個(gè)冷笑話》電影版意外地獲得了1.2億的票房,，成為“中國電影史上第一部票房過億的非低齡國產(chǎn)動(dòng)畫電影”.暑期檔《大圣歸來》一舉拿下了令人震驚的10億票房。國外的《超能特工隊(duì)》《小王子》等在國內(nèi)市場(chǎng)也是口碑票房雙豐收。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示,，2015年核心二次元用戶規(guī)模達(dá)到5939萬人,，而泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到1.6億人，二次元用戶總?cè)藬?shù)近2.19億,， 覆蓋62.9%的90后和00后,。未來核心二次元用戶穩(wěn)定增長(zhǎng)，而動(dòng)漫IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）化運(yùn)營日益顯著,， 泛二次元用戶的規(guī)模不斷增大,。至2017年，中國的核心二次元用戶將超過8000萬人,，二次元用戶總?cè)藬?shù)將突破3億人,。2015年，國產(chǎn)動(dòng)漫覆蓋率超40%,首次超越日漫,。
經(jīng)過2015年一整年的洗禮,，人們對(duì)于“非主流”、“難以理解”的二次元的看法逐漸改變,。年輕、活潑,、90后,、95后、購買力,、巨大消費(fèi)潛力,，這些詞匯成為了二次元的新標(biāo)簽。而如今的二次元作品不再是低齡化,、邊緣化的內(nèi)容,，二次元正隨著年輕一代的成長(zhǎng)逐漸成為三次元世界里必不可少的文化因素。而二次元與大眾,、與資本市場(chǎng),、與互聯(lián)網(wǎng)也早已密不可分。
二次元內(nèi)容崛起：動(dòng)漫不再屬于低幼
過去一提到中國動(dòng)漫,，大多數(shù)人都會(huì)覺得那是小孩子的專屬,，但時(shí)至今日，動(dòng)漫市場(chǎng)有了翻天覆地的變化,。數(shù)據(jù)表明,，從2010年開始，電視動(dòng)畫的產(chǎn)量在逐漸減少,，2014年的完結(jié)作品甚至只有2010年的一半多,。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的產(chǎn)量大大提高，18歲以上動(dòng)畫觀眾占比迅速增加,。
去年奧飛動(dòng)漫9億元收購有妖氣,，這家被外界認(rèn)為只有“喜羊羊”系列低幼動(dòng)漫形象的公司，儼然已成為青年動(dòng)漫領(lǐng)域中不可忽視的一支力量,。去年暑假,，《大圣歸來》大獲成功，中宣部也表示要改變動(dòng)畫片低幼定位,，在將來的市場(chǎng)上,，低齡向作品比例會(huì)越來越少，青年受眾作品會(huì)越來越多,。
而低幼到青年的轉(zhuǎn)變不光是年齡上的區(qū)別,。消費(fèi)水平、消費(fèi)方向也有著很大不同,。隨著時(shí)間推移,，青少年用戶勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)的主要消費(fèi)人群，成為社會(huì)主流文化的傳播者,。 一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)已然成形,。
二次元到三次元：動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)價(jià)值漸顯
既然預(yù)見到了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，如何去打開市場(chǎng),，讓二次元文化產(chǎn)生真正的商業(yè)價(jià)值直接進(jìn)入到三次元現(xiàn)實(shí)世界就成了當(dāng)下亟須思考的問題,。周邊產(chǎn)品、影游聯(lián)動(dòng),、網(wǎng)劇開發(fā)等都是讓商業(yè)價(jià)值落地的有效途徑,。
周邊產(chǎn)品包括定制化的U盤、移動(dòng)電源,、耳機(jī),、毛絨玩具等。經(jīng)營利潤(rùn)也較普通商品的利潤(rùn)空間更可觀,。二次元文化的衍生品往往附帶有相應(yīng)的文化溢價(jià),，這讓愛好者們心甘情愿為之掏出更多的錢來。
而值得注意的是,，周邊產(chǎn)品并非簡(jiǎn)單地抓取動(dòng)漫中的因素定制成品,，成功的周邊開發(fā)往往需要從動(dòng)漫角色設(shè)定時(shí)就介入。一位卡酷動(dòng)漫的資深動(dòng)畫制片告訴記者,，周邊的設(shè)計(jì)要和動(dòng)漫緊密結(jié)合,，功能、形狀,、用途等都需要深入思考,，而不是簡(jiǎn)單的在產(chǎn)品上印個(gè)動(dòng)畫形象。
除了周邊產(chǎn)品，影游聯(lián)動(dòng)也是IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的重要一環(huán),。2015年初,，為了發(fā)行二次元神話RPG手游《悠悠世界樹》，樂逗游戲與B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）展開了合作,。2015年,，網(wǎng)易、藍(lán)港,、掌趣等廠商也已經(jīng)進(jìn)入到二次元手游這一細(xì)分領(lǐng)域,，推出了包括《乖離性百萬亞瑟王》、《十萬個(gè)冷笑話》,、《不良人》等游戲,。
事實(shí)上，二次元用戶除了看動(dòng)漫看動(dòng)畫,，最大的愛好就是游戲,。與其他玩家相比，二次元用戶玩游戲的時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較長(zhǎng),，屬于中重度游戲玩家,。付費(fèi)欲望以及付費(fèi)能力相對(duì)其他類型玩家相比也較強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),，二次元用戶更愿意通過預(yù)付費(fèi)來獲得更好更平衡的游戲體驗(yàn),，同時(shí)外觀和收集控也是兩大需求。接近四成的用戶愿意購買正版游戲,，三成的用戶會(huì)把錢花費(fèi)在游戲中的外觀以及道具上。
同樣的情況出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇上,，從已經(jīng)公布的片單中不難發(fā)現(xiàn)2016年至少有9部?jī)?yōu)質(zhì)IP二次元作品將被改編為網(wǎng)絡(luò)劇,。包括《黑白無雙》、《虎鶴》,、《天才J》,、《畫江湖之不良人》等等。
二次元的商業(yè)開發(fā)如火如荼,，但不得不敲響警鐘的是所有基于二次元的開發(fā)都是建立在優(yōu)質(zhì)的二次元IP上,，而和其他種類IP一樣，優(yōu)質(zhì)的IP需要有完整的商業(yè)模式,、持續(xù)的影響力,、能夠快速被受眾識(shí)別的形象。業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，一個(gè)優(yōu)質(zhì)二次元IP的養(yǎng)成至少需要兩至三年,。“國內(nèi)二次元市場(chǎng)顯然沒那么多耐心。很多尚在連載中的二次元IP,就被資本急切收入囊中,，開始開發(fā),。這種做法是極其短視的?！?/p>
進(jìn)擊的二次元：巨頭和投資人絕不會(huì)放過
二次元如此火熱,，自然也少不了“與風(fēng)口同在”的投資。在2014年,，和二次元相關(guān)的投資事件為49個(gè),，總金額為506.4萬元，而到了2015年,，相關(guān)融資項(xiàng)目達(dá)到近百起,，而融資規(guī)模也早已過億。
去年8月,，彈幕視頻網(wǎng)站AcFun獲得來自優(yōu)酷土豆的A輪融資5000萬美元,； 有妖氣被奧飛收購；光線成立彩條屋……顯然,，二次元已被牽扯進(jìn)了巨頭們的世界,。
騰訊、阿里,、百度,、優(yōu)酷土豆、愛奇藝,、網(wǎng)易,、新浪、 奧飛,、光線,、華誼、樂視,、星輝天拓,、昆侖、藍(lán)港 等等,，都或通過親自上陣,，或作為某支專注于泛娛樂領(lǐng)域的基金的LP來間接加入戰(zhàn)團(tuán)。這些巨頭,，在二次元的內(nèi)容端,、平臺(tái)端、消費(fèi)端等方面都有所布局,。
巨頭的進(jìn)入無疑會(huì)加速行業(yè)洗牌,，但同時(shí)也能幫助二次元在杭州動(dòng)漫制作打擊盜版方面有所作為,。2015年，許多企業(yè)引入國外動(dòng)漫的正版資源,，打造自己的“二次元”平臺(tái),，吸引年輕人。對(duì)于這些重金投入的公司來說,，自然不希望有盜版侵害正當(dāng)權(quán)益,。2015年末，國內(nèi)大型輕小說內(nèi)容平臺(tái)輕之國度關(guān)停,，相關(guān)人員被捕,，漫游和動(dòng)漫花園兩大BT網(wǎng)站關(guān)閉。不得不說,，行業(yè)的備受關(guān)注確實(shí)在促進(jìn)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐步走向“正版”時(shí)代,。
中國的二次元產(chǎn)業(yè)以及杭州動(dòng)漫制作發(fā)展較晚，很多地方還沒有完善,。藝術(shù)類消費(fèi)品分級(jí)制度欠缺,，相關(guān)法律法規(guī)尚不完善，審查不透明,，這些潛在問題對(duì)于中國二次元行業(yè)以及杭州動(dòng)漫制作的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提出了巨大的挑戰(zhàn),。
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